Marketing strategija istraživanja tržišta
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 19

SADRŽAJ
UVOD............................................................................................................................3
1. PROCES ODLUČIVANJA.....................................................................................4
2. MARKETING ISTRAŽIVANJE............................................................................4
2.1. Područja marketing istraživanja.................................................................5
2.2. Proces marketing istraživanja......................................................................6
2.3. Definisanje ciljeva i predmeta istraživanja.................................................6
2.4. Razrada plana istraživanja...........................................................................6
2.5. Prikupljanje podataka..................................................................................7
2.6. Predviđanje prodaje.....................................................................................8
2.7. Istraživanje konkurencije............................................................................8
3. METODE I TEHNIKE MARKETING ISTRAŽIVANJA..................................9
3.1. Metod ispitivanja.........................................................................................9
3.2. Metod posmatranja....................................................................................11
3.3. Eksperimentalni metod..............................................................................12
4. TEHNIKE MOTIVACIONIH ISTRAŽIVANJA...............................................13
4.1. Terminski plan...........................................................................................14
5. ANALIZA I PREDVIĐANJE TRAŽNJE............................................................14
6. TIPOVI MARKETING ISTRAŽIVANJA..........................................................16
ZAKLJUČAK.............................................................................................................18
LITERATURA...........................................................................................................19
UVOD
Savremeno tržište karakteriše kompleksnost, turbulentnost i porast neizvesnosti izazvan čestim pojavama inovacija u svim oblastima poslovanja. Inovacije jačaju kompetitivnost i dovode do diskontinuiteta koji utiče na prestanak važenja dotadašnjeg načina poslovnog razmišljanja, odlučivanja i akcije. Preduzeća su primorana da neprekidno prikupljaju informacije i o svom unutrašnjem okruženju (o sopstvenim snagama i slabostima), ali pre svega o spoljnom okruženju - potrošačima, konkurentima, partnerima, državi i njenoj ekonomskoj politici. Informacije su bitne ne samo zbog praćenja okruženja, već i zbog predviđanja kretanja u okruženju, ali i zbog kreiranja promena koje bi mogle unaprediti poslovanje i poboljšati konkurentnost preduzeća.
Zbog svega navedenog značaj koji informacije imaju za jedno preduzeće, bez obzira na njegovu veličinu i delatnost kojom se bavi, ogroman je. Bez kvalitetnih informacija nema ni kvalitetnih poslovnih odluka. Karakteristike kvalitetnih informacija su: preciznost, tačnost, pravovremenost, potpunost i jasnost.
Savremena preduzeća prihvatila su marketing koncepciju po kojoj je u fokusu preduzeća potrošač, njegove potrebe i želje. Da bi uspešno poslovalo, preduzeće mora da upozna potrošača svojih proizvoda/usluga, da prepozna njegove potrebe, da bude sposobno da ih predvidi i da ih zadovolji bolje nego konkurencija. Zbog toga, neophodno je kontinuirano prikupljati informacije o potrošačima kako bi se donosile kvalitetne poslovne odluke koje će uticati na poboljšanje pozicije koje preduzeće zauzima na tržištu.
Razlozi zbog kojih preduzeća u savremenim uslovima poslovanja prihvataju marketing koncepciju i teže da na što efikasniji način prikupljaju, obrađuju i koriste informacije su: jačanje konkurencije i neophodnost inovacija, porast značaja različitih tehnologija, a naročito informacionih, globalizacija, sve veći zahtevi potrošača, ponuda veća od tražnje - tržište kupca, porast troškova marketinga - neophodnost da se marketinške aktivnosti obavljaju efikasnije i efektivnije, neizvesnost.

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]